Het zal je niet verbazen dat wij vaak aan tafel zitten bij zorgorganisaties die worstelen met personeelswerving. Velen van hen zijn niet alleen op zoek naar hulp bij een specifieke vacature, maar streven ook naar het verbeteren van hun employer branding. Dit is begrijpelijk, want employer branding is een hot topic en lijkt dé sleutel tot succesvolle werving. Maar wat houdt het verbeteren van je employer branding precies in?

‍

Wat is employer branding?

In de kern is employer branding het naar buiten communiceren van de identiteit van je organisatie als werkgever. Dit kan bijvoorbeeld via berichten op social media. Het is essentieel dat de boodschap die je uitdraagt overeenkomt met de realiteit binnen je organisatie. Het is echter niet voldoende om te zeggen: "Wij zijn een enthousiast en ambitieus team dat goed samenwerkt." Dit klinkt wellicht aantrekkelijk, maar het onderscheidt je niet van de massa.

‍

Het is essentieel dat de boodschap die je uitdraagt overeenkomt met de realiteit binnen je organisatie.

‍

Je employer branding strategie begint bij wie jij écht bent als werkgever. Hoe jouw medewerkers jou als werkgever ervaren, zal ook het beeld zijn dat sollicitanten uiteindelijk op de werkvloer tegenkomen. Als je op social media communiceert dat jullie een flexibele organisatie zijn waar veel ruimte is voor eigen inbreng, maar in werkelijkheid een organisatie met duidelijke processen, hiërarchie en structuur zijn, zal dit tot scheve gezichten leiden.

‍

Hoe krijgen wij onze employer branding in beeld?

Vragen die je jezelf kunt stellen zijn:

• Wat zijn onze waarden?
• Hoe ervaren medewerkers die binnen de organisatie?
• Waar zijn medewerkers tevreden over en waarover minder?
• Waarom kiezen mensen ervoor om bij ons te werken?

Soms kan het nuttig zijn om deze vragen door een extern wervingsbureau te laten stellen. Zij kunnen je, door hun ervaring en vergelijkend perspectief, helpen om jouw unieke kenmerken te identificeren. Wij helpen jullie daar graag bij!

‍

Lessen uit de praktijk

Wat wij in onze praktijk zien, is dat goed werkgeverschap en oprechte interesse in je medewerkers belangrijke onderdelen zijn van je strategie voor employer branding. Wanneer medewerkers zich gewaardeerd en verzorgd voelen, zijn ze van nature geneigd om hun positieve ervaringen te delen met hun netwerk. Er is niets geloofwaardiger dan wanneer je eigen medewerkers uit eigen beweging anderen gaan werven, toch? Dit soort mond-tot-mondreclame is bijzonder effectief en vereist geen extra investering in recruitment of marketing. Het vraagt van jou als werkgever een investering in je mensen en de rest volgt vanzelf.